また、ロングセラー商品かも…【NT1250A】
こんにちは、NOTO QUALITYです。
本日のテーマは「商品が長く売れ続けるためには、どのようなポイントが大事なのでしょうか？」です。
大ヒット商品を生み出せたとしても、一過性で終わってしまっては意味がないですね。
長く売れ続けている商品には、ある共通の3つの要素があります。
NOTO QUALITYはその要素を常に意識しています。
今回は、その3つをお話していきたいと思います。
ロングセラー商品に共通する大事な３つの要素
1．新カテゴリー
2．商品コンセプト
3．商品力
それぞれを解説していきます。
[ 新カテゴリー ]
新カテゴリーとは、従来のカテゴリーでは括ることができないものです。
見込客が「おっ、何か新しいもの出たな！」と感じるようなものです。
これは、様々な例があります。
例えば
＊ガラケーからスマホが登場した例
＊TSUTAYAからNETFLIXの例
＊既存の掃除機からルンバの例
などなど。
既存の商品カテゴリーに当てはまらない、新しいカテゴリー商品は売れ続けています。
この新カテゴリーには、大きく分けて3つのタイプがあります。
【タイプ1】革新型
市場そのものが存在していないところから新しい市場を創り出すタイプ
ここは、スタートアップ企業やベンチャー企業に向いています。
ただ商品を改良改善するだけでは新カテゴリーとは言えません。
【タイプ2】代替型
既存市場を塗り替えるタイプ
【タイプ3】棲み分け型
すでに市場はあるものの明らかな違いを示すタイプ
NOTO QUALITYは、2の代替型と3の棲み分け型を意識しています。
新カテゴリーでは、そのカテゴリーの名称が、新しい言葉によって創られます。
なので、新カテゴリーを創出するには新しい言葉を生み出す必要があるわけです。
婚活・就活・終活などが良い例ですが、新しい言葉が新しい市場を創るのです。
NOTO QUALITYでは「超寿命素材」をその言葉にしたいと思っています。
これから何度かご紹介するNT1250Aは、先程のタイプで言えば3の棲み分け型になります。
NT1250Aは従来の綿タイプライタークロスの弱さを克服した商品になります。
それ故、綿のタイプライタークロスよりも圧倒的に、明らかに扱いやすくなっています。
発売してから2年目になりますが、まさに今、売れ初めかけています。
これは、息の長い大ヒット商品によく見られる動きです。
新カテゴリーを創出できれば、大ヒットするだけではなく、売れ続けていきます。
日本のテキスタイルには世界と比べると“売れ続けていく”商品が圧倒的に少ないと、私たちは常に感じています。
ただ、この新カテゴリーというのは売れ続けるための3つの要素の内の1つです。
これだけではなく、商品コンセプトと商品力の2つの要素が、ロングセラーになるためには必要です。
その残り2つの要素については、次回、説明します。
Art #：NT1250A
Function：LIGHT、WINDBREAK
Composition：N100
Size：146*49
Weight：59g/㎡
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